农旅融合电商赋能！龙门土特产蜕变成乡村振兴名片

8月龙门暑气未消，田间地头的丰收气息已扑面而来。荔枝的甜蜜尚有余韵，西溪笋干的清香、可可茶的醇厚、石硖龙眼的甘甜已接踵而至。

乘着“百千万工程”和环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设的东风，龙门聚焦现代农业产业，通过农旅融合、电商赋能、抱团发展等路径，推动土特产蜕变成乡村振兴的名片。

强品牌优服务助力土特产产业化

龙门是传统农业大县，凭借优良生态环境和独特山水资源，孕育了一批独具特色的农产品。然而，受交通不便、品牌力弱、推广渠道有限等制约，不少土特产仅在本地及周边地区流通，难以拓展更广阔的市场。

为破解这一难题，龙门持续探索实践，从举办特色农业节庆提升知名度，到联动景区、高速公路服务区拓宽推介渠道，再到培育电商人才开展直播带货……一系列举措推动龙门土特产逐步走出大山，被更多人熟知。

近年来，龙门围绕平台建设、培育载体、打造品牌三大方向，不断做大做强现代农业产业。龙门县农业农村局数据显示，2024年该县成功申报广东省标杆家庭农场8家、市级农业龙头企业3家；新增有机认证产品2个，现有区域公用品牌3个、“粤字号”品牌23个、“二品一标”认证产品23个（其中绿色食品3个、有机农产品15个、农产品地理标志5个）；24家农民专业合作社入围广东省标杆农民专业合作社。

尽管农产品市场竞争力稳步提升，但品牌带动能力不强、龙头企业数量偏少、产业链条有待完善等问题仍存在，品牌效应和高附加值尚未充分释放。为此，龙门今年统筹推进农业产业园建设与生产，推动丝苗米产业园、三黄胡须鸡产业园投产增产，完成蜂蜜产业园建设助力蜂蜜产业提质增效；培育一批新的农业龙头企业，优化服务举措，助力企业高效发展。在品牌建设方面，加快地理标志证明商标注册、“二品”认证等工作，力争实现4件以上地理标志商标受理，新增2个以上绿色、有机农产品及“粤字号”农业品牌。同时，聚焦提升农民自我发展能力，加强技能培训，培育更多懂生产、善经营、有绝技的“新农人”。

文旅融合进一步提升农特产品价值

初秋的龙田镇田野上稻浪翻滚，养殖场里鸡群欢腾。作为龙门“百千万工程”推进中的特色农业强镇，龙田镇依托“2+5+N”现代农业发展体系，推动丝苗米、三黄胡须鸡等农特产品通过产业融合、品牌赋能，成为带动村民增收致富的金钥匙。

走进龙田镇丝苗米省级现代农业产业园，全自动流水线高速运转，稻谷经去砂石、筛秕谷等多道精细工序后蜕变为晶莹剔透的优质丝苗米。这座占地463平方公里、覆盖11万亩主导产业面积的产业园，以“一心四区一带”科学布局，集加工、科研、示范、旅游功能于一体，已成为粤港澳大湾区重要的优质丝苗米生产基地，让龙门大米香飘大湾区餐桌。

不远处的三黄胡须鸡产业园同样活力涌动。作为省级现代农业产业园，这里年屠宰规模达1000万只，配套万吨冷库，不仅是区域性胡须鸡集散中心，更肩负着擦亮“龙门三黄胡须鸡”国家地理标志品牌的重任。“胡须皇”等深加工产品凭借独特风味成为市场抢手货，让龙门味道走向更广阔的天地。

为了让农特产品真正惠及百姓，龙田镇不断深化“公司+合作社+村集体+农户”联农带农机制，推动产业增效与农民增收同步。目前，全镇已培育国家级农民专业合作社2家、省级农业龙头企业3家、市级农业龙头企业7家，打造“粤字号”农业品牌7个，“种植养殖-精深加工-市场销售”的完整产业链逐步成形。

文旅融合让农特产品价值进一步提升。龙田镇串联尚天然温泉、龙门铁泉等4A级景区，整合迅德综合实践营地、丝苗米科普园等资源，让游客在体验农耕乐趣、享受温泉滋养的同时，捎带丝苗米、三黄胡须鸡等特产。“产业园建起来了，销路打开了，我们的日子就像这丝苗米一样，越来越香甜。”龙田镇农户的心声道出农特产品产业带来的实惠。随着“百千万工程”深入推进，昔日的田间作物、栏中家禽，正加速转化为村民口袋里的真金白银。

抱团取暖打造龙眼产业经济链

龙江镇石下村的午后，阳光透过龙眼树枝叶洒下斑驳光影。村民陈大叔站在梯子上采摘石硖龙眼，偶尔有熟透的果子坠地，露出晶莹剔透的果肉。

石下村石硖龙眼种植面积约1400多亩，家家户户门前屋后、院墙角落皆有龙眼树。眼下正值成熟期，沉甸甸的果实压弯枝头，果农们迎来丰收的喜悦。

作为著名的石硖龙眼之乡，龙江镇的龙眼因日照充足、山泉滋养而品质上乘。针对这一特色产业，石下村牵头成立龙眼种植专业合作社，并与周边种植龙眼的村子抱团取暖，让龙眼成为带动农民持续增收的金果子。

为让龙眼卖得好，石下村联合周边六屯、沈村、甘坑三村成立联村党总支，实现资源整合、统一品牌、统一销售。据龙江镇石下村党支部书记、村委会主任陈剑华介绍，目前每个村委会均设立便民龙眼快递收发站，通过与快递公司合作实现低价收件，方便村民及时将新鲜龙眼送达客户手中。龙眼成熟期，各村还邀请外地果商集中大批量采购，村民采收的龙眼送到指定收集点即可直接销售。

在村头的收发站，几位村民正忙着打包龙眼，泡沫箱内垫着软纸、放着冰袋。来自广州的果商刘先生说：“这里的龙眼品质好，我每年都来收。”

龙江镇的龙眼产业正不断壮大。目前全镇石硖龙眼种植面积约3300亩，当地政府正推动扩大种植规模，打造龙眼产业经济链，让石硖龙眼产业成为农业强、农村美、农民富的特色支撑。随着农旅融合推进，龙江龙眼的“甜蜜”还在邻近的鹿鹰园生态旅游度假区持续发酵。该度假区一期已开园运营，年接待游客超20万人次，带动周边民宿、餐饮、农特产品增收约500万元；二期项目（主题酒店、水上乐园等）即将启动，将进一步延伸农旅融合产业链条。

地派山茶绿叶子变金叶子

地派镇古洞村的清晨，薄雾未散，半山腰的茶园里已响起沙沙声。村民们背着竹篓，指尖在嫩绿的茶芽间翻飞，空气中弥漫着茶叶的清香。这片茶园藏在森林覆盖率超90%的山坳里，土壤中的硒元素，让长出的可可茶带着独特的甘甜。

“可可茶是野山茶品种，不含咖啡碱。”古洞村村委会委员张秉铸蹲在茶丛旁，捏起一片茶叶递给记者，“你看这叶片，厚实有光泽，泡出的茶汤金黄透亮，回甘特别明显，很受消费者欢迎”。

为做好可可茶品牌培育，近年来当地采取“合作社+品牌”运营模式，引入潘嘉圆茶业合作社精心打造“龙门可可茶”“龙门山茶”等特色品牌。2024年，“龙门可可茶”亮相中国国际农产品交易会，荣获“最受欢迎产品奖”。

为让深藏山中的好茶走出大山，成为富民增收的重要产业，古洞村推行“生态种植革新+产业体系健全”发展模式，不断促进茶产业提质增效：在1500亩茶园及周边空地种植近5000株桂花树，形成天然生态屏障，改善茶园微环境，也为开发桂花可可茶等新产品提供原料；建成1100平方米现代化加工厂和1500平方米标准化育苗基地，让茶叶产业从种苗繁育到精深加工形成完整链条，推动生态优势逐步转化为产业优势。

同时，古洞村创新开通微信小店线上销售平台，通过“直播带货+微信小店”联动模式，有效推动特色农产品出村进城。“通过微信小店线上平台，我们地派镇古洞村潘嘉圆茶厂的红茶、绿茶等特色农产品纳入电商体系，近期一场16小时的直播带货促成订单32笔，总销售额达5376元。”张秉铸说。

电商新渠道为传统茶产业插上腾飞翅膀。如今，地派镇的茶产业已形成种植、加工、文旅体验融合发展的完整链条。当地还积极举办山茶展销会、采茶节等活动，不断提升地派山茶的品牌知名度和市场影响力。昔日的绿叶子正加速蜕变为带动村民增收致富的金叶子。

文 惠州日报记者黄宇翔
图 惠州日报记者黄宇翔 通讯员龙融心 摄

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