永州市零陵区立足本地资源，创新推出“一村一品一主播”培育行动，探索“政府引导+电商赋能+直播引流+村企联动”乡村振兴新路径，助力优质农特产品搭上“数字快车”，实现“云端”热销。
“过去农户自己直播，缺流量、少技巧，好东西卖不出价。现在政府搭台、部门联动，我们只管把产品种好、做好。”零陵区梳子铺乡种植户黄建辉的感慨，道出行动核心——以机制创新整合资源，变“单打独斗”为“系统作战”。
为此，零陵区构建“市级统筹、区级主导、乡镇主责、村级响应”四级协同机制，整合18家区直部门和2家社会团体资源，组建5个专项指导组，分工负责队伍搭建、宣传造势等工作。
通过举办直播带货大赛，推动镇村干部、政协委员走进直播间当“推荐官”，鼓励新的社会阶层人士、民营企业家化身“带货达人”，以“理论+实操+竞赛”模式，举办3期“主播培育提升班”，培训200多人次。为创新直播模式，让产品“出圈”更高效，“零陵村播”抖音IP靠文旅探秘、悬疑剧情等短视频引流；镜头走出直播间，深入胡家大院、香零烟雨等景点，让观众“见物见景见文化”；种植户、非遗传承人走进镜头，用乡音讲乡村故事，现摘现尝的沉浸式体验，直观传递原生态价值。
数据显示，该项赛事成效显著：累计直播32场，吸引超100多万人次观看，点赞量破700万次，总销售额超80万元。接履桥腊牛肉、梳子铺三华李、邮亭圩油桃成“爆款”，珠山乐塘皮鼓等非遗好物也获广泛关注。目前，零陵已建成以区级直播实践创新基地为核心、联动16个乡镇（街道）的“1+16”实践基地体系，为常态化直播提供支撑。
从“单打独斗”到“系统作战”，从“深山好物”到“云端热销”，零陵区正以“一村一品一主播”为支点，撬动乡村产业数字化转型，书写乡村振兴新篇章。
作者：杨清、马湘涵、单建华
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来源：永州日报
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