8月26日，衢州市召开“辣么有衢”衢系“土特产”村播促消费行动新闻发布会，标志着这项旨在提升衢系“土特产”市场知名度、促进农产品消费助农增收的行动正式进入实施阶段。
据悉，作为钱塘江源头城市，衢州森林覆盖率超70%，既是浙江省生态屏障核心区，也是全省唯一拥有国家一级地表水源的城市，独特的生态资源禀赋为衢系“土特产”发展奠定了坚实基础。近年来，衢州深入实施“土特产”发展“五链+五端”全产业链融合行动，已培育形成12条县域十亿级产业链，双柚、油茶、茶叶“三大百亿”产业稳步迈向百亿级目标，不仅打造出蛋鸡、食用菌等全省单产冠军，还涌现出胡柚汁、清水鱼等市场爆款，“衢州鸭头”“胡柚汁”“鱼子酱”等网红产品更持续出圈。
在品质保障方面，衢州已建成42个省级以上农业标准化示范基地，培育“三品一标”认证产品356个（其中绿色食品280个），农产品质量安全抽检合格率连续稳定在98%以上，今年6月更作为唯一地级市入选全国名特优新农产品试点名单，“衢州味道”区域公用品牌引领下的多层次品牌体系已享誉省内外，目前拥有11个全国地理标志农产品，5类6个区域公用品牌、7类15个企业品牌入选浙江省农业品牌目录。
依托扎实的产业与品质基础，衢州开展的“辣么有衢”行动全面覆盖衢柚、衢茶、衢油等11大类特色农产品，联合59家县级以上龙头企业严选出151款特色商品，构建起品类全、品质优的“土特产”产品矩阵，行动将从9月持续至11月，通过“6+2”系列活动推动衢系“土特产”走向更广阔市场。其中，6项活动涵盖百名主播产地溯源直播、“衢系‘土特产’推荐官”招募、网络话题挑战、进核心城市与高校、企业采购产销对接及“丰收惠民”促消费，2项计划则包括共富合伙人计划与典籍活化计划，最终目标是实现“衢州味道”品牌曝光量超2亿人次、带动“土特产”新增网络销售超2000万元，打造全国乡村振兴与农产品数字化营销标杆。
作为集品牌塑造、文化赋能与产业升级于一体的系统工程，此次以“村播”打通产销链条，在传播与产品端双管齐下。传播上，将招募百名头部主播、KOL及农创客开展代言PK与直播带货，发布溯源视频并对优秀主播给予奖励，同时在主流新媒体平台发起网络话题挑战并安排流量奖补，还将从各领域筛选推荐官，鼓励社会各界为衢系“土特产”发声；产品端，推出“精品款”“网红款”“特色款”三大系列，“精品款”以“非遗技艺+节气IP+跨界联名”挖掘溢价空间，首批推介双柚、新茶饮、鱼子酱系列并配套特色礼盒，“网红款”探索与头部新茶饮企业合作推出地域限定饮品，设计含衢州古城IP贴纸的礼盒并联动“免费游衢州”抽奖，“特色款”则顺应国风国潮，将“土特产”拟人化为十二星座古风精灵推出“星座伴手礼”，把“三头一掌”IP升级为国潮虚拟偶像组合“辣味F4”，联合景区开展“打卡盖章送特产”活动。
行动还通过多项特色举措推动联动出圈，“共富合伙人”计划将以农业龙头企业为依托，联合乡村CEO、大学生、农创客等群体开展“理论+实操”培训与创业就业扶持，还将联动高校培育青年创客；典籍活化计划聚焦地标农产品，梳理农业典籍与典故，公开征集以“土特产”为主题的短剧剧本并在“辣么有衢”平台发布，近期将推出《外婆的山茶油密码》短剧展示油茶产业故事；“丰收惠民”活动则会依托推荐官在杭州、上海等地开展品鉴与产销对接，丰收节前后推出田间直播秒杀、“潮侬集市”促销，并串联采摘园、体验村等开展“进农场、进工厂、进展会、进高校”沉浸式探访，实现农文旅融合增收。
从推进节奏来看，行动目前处于合作征集阶段，正对接直播平台与主播资源建立“1+1”定向合作机制、征集短剧剧本与合作企业；9月至10月的集中推广阶段，将组织百人主播矩阵实地直播、发起线上互动话题，并赴长三角核心城市开展专场品鉴与产销对接；10月至11月的行动深化阶段，将聘任推荐官、实施共富合伙人计划、强化媒体合作并推进“四进”活动。衢州诚挚邀请主播、创作者、农创客、电商大咖及龙头企业参与，也欢迎全国消费者品鉴选购衢系“土特产”，关注“辣么有趣”抖音账号，共同助力衢州“土特产”走向全国，以数字化力量撬动乡村振兴与共同富裕。
来源：中国网
作者：陈锘涵
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