核桃、蜜薯、民宿、夜市……这些充满乡土气息的土特产品，如今正通过“乡村振兴村书记主播团”主播们的网络直播，销往更广阔的市场。从最初的探索尝试，到如今的规模化、体系化发展，村书记们从田间地头走进直播镜头，成为推动本地农产品销售、传播乡村文化、吸引外部资源的重要力量，为乡村振兴注入了新的活力。
山峦叠彩，硕果盈枝。在北京市延庆区大庄科乡沙门村的核桃林边，驻村第一书记李明尚正对着手机屏幕热情地推介：“老乡们看，这就是我们今年新下的核桃，仁饱肉厚，口感香醇……”镜头一转，几位村民熟练地演示着去青皮、挑选的过程，一场充满乡土气息的直播吸引了线上众多网友的关注。
“加入主播团，首先是村庄产业转型的迫切需要，我们迫切需要一个新渠道、新方式来打开局面。”谈及初衷，90后的李明尚思路清晰。作为沙门村的驻村第一书记，他敏锐地抓住了区里组织主播团培训的机会。“我比较年轻，可能更容易接受新媒体这种方式。但我不只是带货，更想通过短视频把村庄的故事、文化和村民的日常传播出去。”
相较于单打独斗，李明尚更看重“共创”。他积极将村民、青年驻村团队、合作社和大学生志愿者拉入直播矩阵，共同参与。“最直接的改变就是村里的核桃、香草加工品、香椿、板栗等农产品卖出去了，带动了集体增收。更深层的，是让外界了解了我们村，吸引了更多资源和关注。”他坦言，目前面临农产品供应链整合、专业运营团队缺乏等挑战，期待未来能打造出响亮的本土品牌，形成共建共享的长效机制。
在井庄镇箭杆岭村，一场别开生面的“移动直播”正在上演。村党支部书记王国丽和村里的“形象代言人”郝秀娟搭档出镜。镜头先是跟随她们走进民宿，“网友们看，这是我们村的特色民宿，干净敞亮，推窗见山。”王国丽笑着介绍。转眼间，直播场景又切换到村里的“山也伙房”，刚出锅的美食热气腾腾，香气仿佛要溢出屏幕。“咱们这个蜜薯，糖度能达到30%，特点是又甜又糯！”王国丽一边熟练地挑拣、装箱，一边拿起一个蜜薯向镜头展示，郝大姐则在旁补充道：“大家放心，都是现挖现发，保证新鲜，您看今天这400箱，马上就能发走！”两人默契配合，直播间里订单提示音此起彼伏，欢声笑语不断。
“我们的目标，是让更多人了解箭杆岭村，知道箭杆岭村！”王国丽的话语中透着干练。她的直播镜头里，不仅有热销的蜜薯，更全方位展示着村庄独特的弓箭文化、特色民宿、521年树龄的古榆树……
“我们的亮点在于培养村里的返乡创业人员和大学生参与直播，既解决剩余劳动力增收，也让农副产品走得更远。”王国丽介绍。她致力于将文化体验与乡村旅游相结合，“让村庄越来越洋气，打造精致的农村生活。”未来，她梦想着建设射箭培训基地，举办更高规格的赛事，吸引八方来客在我们这儿吃在我们这儿住”。
“这是我们村的夜市，烟火气十足！”四海镇黑汉岭村的乡村夜市也已灯火通明，村党支部书记史云龙的直播镜头穿梭在各色摊位之间，香气四溢的烧烤、村民自产的山货、热闹的卡拉OK比赛，将乡村夜经济的烟火气实时传递出去。史云龙的直播风格如其人，朴实无华，却能深深打动人心。吸引众多游客前来游花海、逛夜市、住民宿。
他加入主播团，最早是想找一个学习与交流的平台，去提升自身能力。他告诉记者，他做短视频坚持“正能量”导向，核心是“宣传家乡，讲四海故事”。“一开始我心里还打鼓，这样能行吗？可以帮助村里宣传吗？没想到，随着一些小视频发到视频平台，点赞回复的人竟然很多。”
史云龙的短视频，自己拍摄，自己剪辑，有着电视台编导从业经历的他操起了老本行，打开史云龙的短视频账号，近百条记录家乡变化的视频里，他既是主播，又是导游，用带着乡音的质朴语言，向网友推介村里的农产品和文旅资源。
他认为直播带来的最大好处是提高村子知名度，吸引关注。对未来，他期望能“用好自媒体这个新农具，干好视频推广直播这个新农活”，将流量真正变为助力发展的“新农资”，让这条路走得更稳更远。
据了解，目前延庆全区“乡村振兴村书记主播团”队伍已达25人，较2024年新增10人，队伍结构持续优化，覆盖范围显著扩大。
“面对‘乡村振兴村书记主播团’队伍成长需求，在2024年度电商孵化服务项目的基础上，区农业农村局聚焦电商核心能力提升，联合专业老师，开展了年货大集、AI短视频制作及脚本撰写、短视频风采大赛等专题培训及‘实战课堂’6期，涉及村书记学员100余人次，显著提升了主播团专业素养与市场竞争力。同时，按乡镇产业及发展特色，组织划区域专项辅导，确保培训精准赋能。此外，积极组织主播团参与助农直播活动，按照‘抱团取暖、流量共享’原则，开展宣传服务‘走基层’系列活动，为‘永宁镇盛世营村农耕文化节’‘大庄科乡东王庄村徒步越野’等15期活动宣传助力，活动期间线上直播吸引全网30余万人次在线观看，打造了‘线上引流 + 线下体验’融合场景，实现了‘小屏幕’对接‘大市场’。”区农业农村局经管站站长王桂琴说，“对未来，在乡村振兴的道路上，‘村书记主播团’正以创新的姿态，借助网络的力量，让乡村的特色产品和文化走出大山，走向更广阔的市场，为乡村发展描绘出一幅充满希望的崭新画卷。”
来源：北京延庆
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